Reklam ve Pazarlama Stratejileri
Başarılarımız
Bizler 2009 yılından buyana kameramız elimizde Türkiye’nin bir çok ilinde anı ve başarı biriktirerek bu yolda ilerliyoruz. Her sahne her kişi her olay ve her ticaret bizlerin hayatta yaşam kaynağı haline geldi. Bizler reklam sektöründe en profesyonel adımları atarken, Ticari işletmeler ile yoldaş olarak bu yolda yürüyor ve her adımda ilerleyişin hazzını birlikte yaşıyoruz.
16 yıllık bu başarı yolculuğunda yanımızda olan ve her sahnesinde omuzlayarak destek sağlayan ticaret kahramanlarına teşekkür ederiz.
RAA MEDYA: 12 AYLIK 360 DERECE TAM MEDYA DOMİNASYON PLANI
1. FAZ: GİZEM, MERAK VE BÜYÜK PATLAMA (Ay 1-3)
Şehre kimliğimizi değil, ayak seslerimizi duyuruyoruz.
1. AY: "Mutfak ve Kara Kutu Operasyonu"
Grafik ve Web Birimi
Kurumsal kimlik (logo, renkler) tasarlanır. Sadece bir geri sayım sayacı içeren, yüksek güvenlikli, şifreli bir “landing page” (açılış sayfası) kodlanır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Karanlık, sinematik ve merak uyandıran “teaser” videoları kurgulanır. Google ve Meta’da sırrı çözmeye yönelik düşük bütçeli reklamlar başlatılır.
Billboard (Açık Hava)
Eskişehir Yolu, Konya Yolu gibi ana arterlerde sadece dev bir QR kod ve “Şehrin Ritmi Değişiyor” yazılı siyah afişler kullanılır. Marka adı yok.
TV Reklamı
Prime-time dizilerinin reklam aralarında 5 saniyelik anlık “jenerik arası” (bumper) spotlar yayımlanır. Ekranda sadece kalp atışı sesi ve geri sayım tarihi yer alır.
Organizasyon
“İç Lansman”. Sadece şirket yönetimi ve RAA Medya ekibinin katıldığı, hedeflerin belirlendiği motivasyon toplantısı yapılır.
2. AY: "Fısıltı ve İlk Sızıntılar"
Grafik ve Web Birimi
VIP davetiyeler prestijli bir tasarımla hazırlanır. Web sitesinin arka plan SEO mimarisi Google’a tanıtılmaya başlanır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Gölgeler içinde çekilmiş “Liderlerin Vizyonu” videoları sızdırılır. QR kodu okutan kitleye agresif “retargeting” (yeniden pazarlama) başlar.
Billboard (Açık Hava)
Siyah afişlere ufak detaylar eklenir (Örneğin: bir mimari çizgi, bir kıvılcım veya bir ürünün silüeti).
TV Reklamı
Ekonomi veya yaşam programlarında 10 saniyelik, sadece “vizyon” kelimesini barındıran sponsorluk alt bantları kullanılır.
Organizasyon
“Kapalı Kapılar Ardında (Ön Gösterim)”. Sadece kanaat önderlerine, fenomenlere ve protokole özel; fotoğraf çekmenin yasak olduğu elit, kapalı devre bir “tadım/ön gösterim yemeği” düzenlenir. Fısıltı gazetesini ateşler.
3. AY: "Büyük Patlama (Lansman)"
Grafik ve Web Birimi
Tüm dijital ve fiziksel afişler teslim edilir. Devasa web sitesi tüm modülleriyle “canlıya” (live) alınır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Açılış gecesinin anlık drone çekimleri kurgulanıp sabahına “manifesto filmi” olarak yayına verilir. Dijitalde maksimum bütçeyle anahtar kelime dominasyonu sağlanır.
Billboard (Açık Hava)
Tüm şehirde “Biz Geldik”, “Zirve Artık Sizin” mesajlı devasa tam branding afişleri ve Kızılay’da 3D animasyonlu dev ekran uygulamaları başlatılır.
TV Reklamı
Ana haber bültenlerinden hemen önce 45 saniyelik destansı “Açılış ve Manifesto” reklam filmi yayımlanır.
Organizasyon
“Gökyüzü Lansmanı”. Ünlü bir sunucu, sahne şovları ve markanın logosunun dronlarla gökyüzüne çizildiği; basına açık, şehri kilitleyen dev açılış partisi düzenlenir.
2. FAZ: OTORİTE, GÜVEN VE MEYDAN OKUMA (Ay 4-6)
Bilinirliği sağladık. Şimdi “Neden en iyisi biziz?” sorusunun altını dolduruyoruz.
4. AY: "Meydan Okuma ve Şeffaflık"
Grafik ve Web Birimi
Rakiplerle kıyaslamaları gösteren estetik infografikler tasarlanır. Sitede “Neden Biz?” sayfası açılır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Üretim hattını veya mutfağı gösteren “Nasıl Yapıyoruz? (Sıfır Hata)” belgeselleri yayımlanır. B2B (şirketler arası) hedeflemeyle LinkedIn hakimiyeti başlar.
Billboard (Açık Hava)
“Ankara’da X Teknolojisine/Hizmetine Sahip Tek Kurum” temalı, meydan okuyan afişler asılır.
TV Reklamı
Sektörel ekonomi veya yaşam programlarına marka yöneticisinin (CEO vb.) “uzman konuk” olarak çıkartılması sağlanır (PR ve “advertorial” çalışması).
Organizasyon
“Mutfağa Giriş Kahvaltısı”. Yerel ve ulusal basın mensuplarının, blog yazarlarının davet edilip operasyonun içinin gezdirildiği şeffaflık turu düzenlenir.
5. AY: "Sosyal Deney ve Gerçeklik"
Grafik ve Web Birimi
Deney kurgusunun kapak (thumbnail) tasarımları yapılır. Müşteri yorumları siteye canlı API ile entegre edilir.
Kurgu ve Reklam Birimi
“Tersine İkna Deneyi”. En şüpheci müşterinin gizli kameralarla ikna edilişi samimi bir kurguyla hazırlanır ve “viral reklam” olarak fonlanır.
Billboard (Açık Hava)
“Müşterilerimiz Ne Diyor?” temalı; gerçek insan yüzlerinin ve gerçek yorumların (5 yıldızlı) bulunduğu güven afişleri kullanılır.
TV Reklamı
Sosyal deney videosunun 30 saniyelik versiyonunun ana haberlerde “ilginç bir deney” konseptiyle haberleştirilmesi (Bülten servisi) sağlanır.
Organizasyon
“Açık Kapı (Open House) Günleri”. Halka açık, insanların markayı veya projeyi ücretsiz test edebilecekleri, sürpriz ikramların olduğu hafta sonu panayırı düzenlenir.
6. AY: "Topluluk ve Kanaat Önderliği"
Grafik ve Web Birimi
Zirve için sahne tasarımları, VIP menüler ve yaka kartları tasarlanır. Sitede “basın odası” modülü açılır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Zirvedeki konuşmalar ve otorite mesajları “liderlik filmi” olarak kurgulanır. Katılımcıların “lookalike” (benzer) kitlelerine reklam çıkılır.
Billboard (Açık Hava)
“Sektörün Liderleri Burada Buluştu” temalı prestij gösterisi afişleri asılır.
TV Reklamı
Zirveden canlı yayın bağlantıları veya haber bülteni yansımaları için haber kanallarına (NTV, Habertürk vb.) PR servisleri yapılır.
Organizasyon
“Ankara Sektör Zirvesi Gala Yemeği”. Rakiplerin bile davet edildiği, markanın ev sahipliği yaptığı devasa otorite gecesi düzenlenir.
3. FAZ: DUYGUSAL BAĞ VE ŞEHRİN DNA’SINA GİRİŞ (Ay 7-9)
Satış dili bırakılır; marka artık bir Ankaralı gibi hissettirilir.
7. AY: "Şehrin Hikayesi"
Grafik ve Web Birimi
Markayı Atakule, Seğmenler gibi sembollerle sanatsal harmanlayan afişler tasarlanır. Web sitesinde interaktif “anılarımız” sayfası kodlanır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Reklam filminin renk düzenlemesi ve “ses tasarımı” (sound design) sinema kalitesinde yapılır. İzlenme süresi odaklı dijital reklamlar verilir.
Billboard (Açık Hava)
Ankara silüeti ile markayı birleştiren dev “megaboardlar” kullanılır.
TV Reklamı
“Senin İçin Ankara” temalı sinematik, duygu yüklü ana reklam filminin prime-time dizilerinin en can alıcı noktasında yayına girmesi sağlanır.
Organizasyon
“Marka Elçileri Buluşması”. İlk müşterilerle samimi bir pazar kahvaltısı ve sadakat plaketleri töreni düzenlenir.
8. AY: "Dijital Av ve Sokak Hareketi"
Grafik ve Web Birimi
AR (artırılmış gerçeklik) okuyucu kodları tasarlanır. Sitede canlı “liderlik/kazananlar” tablosu (oyunlaştırma) kurulur.
Kurgu ve Reklam Birimi
Sokaktaki insanların dijital kodları ararken yaşadığı anlar hızlı “reels” içeriklerine dönüştürülür. Lokasyon bazlı (geofencing) mobil reklamlar çıkılır.
Billboard (Açık Hava)
İnteraktif raketler! Otobüs duraklarındaki billboardlara yerleştirilen ve telefon kamerasıyla okutulduğunda 3D oyunlara veya animasyonlara dönüşen teknolojik uygulamalar başlatılır.
TV Reklamı
Sabah kuşağı haberlerinde “Ankara sokaklarında hazine avı çılgınlığı başladı” temalı organik haber PR’ı yapılır.
Organizasyon
“Dev Ödül Şenliği”. Dijital avın kazananlarına büyük ödüllerin (Örn: Çekiliş, indirim, tatil) verildiği açık hava gençlik veya aile şenliği düzenlenir.
9. AY: "Vefa ve Sosyal Sorumluluk"
Grafik ve Web Birimi
Sorumluluk projesi için kurumsal, ağırbaşlı tasarımlar hazırlanır. Sitede canlı bağış veya fidan sayacı oluşturulur.
Kurgu ve Reklam Birimi
Dokunulan insanların veya doğanın hikayesini anlatan belgeseller kurgulanır. Satış reklamları durdurulur, sadece PR reklamları fonlanır.
Billboard (Açık Hava)
Sadece “Ankara’ya 10.000 fidan borcumuz vardı, ödedik” yazan; tamamen vefa odaklı, logosuz ve satışsız dev afişler asılır.
TV Reklamı
Sosyal sorumluluk projesinin bir “kamu spotu” tadında ve ciddiyetinde kanallarda yayımlatılması sağlanır.
Organizasyon
“Geleceğe Miras Gala Yemeği”. Sivil toplum kuruluşları, devlet protokolü ve medyanın davet edildiği, bağışın açıklandığı elit ve TV’den canlı yayımlanan yardım gecesi düzenlenir.
4. FAZ: HASAT, DOMİNASYON VE YENİ UFUKLAR (Ay 10-12)
Yıl boyu ekilen tüm duygusal ve otoriter tohumların devasa bir satışa dönüştüğü final.
10. AY: "Agresif Hasat ve Dönüşüm"
Grafik ve Web Birimi
Satın almayı hızlandıran, “checkout” engellerini kaldıran sıcak renkli tasarımlar yapılır. Sitede saniyeler içinde dönüşüm hedeflenir.
Kurgu ve Reklam Birimi
“Hemen ara”, “son şans” vurgulu 5 saniyelik agresif videolar (“bumper”) hazırlanır. Dokuz aydır iz bırakan herkese aralıksız “retargeting” saldırısı başlatılır.
Billboard (Açık Hava)
“10.000 Ankaralı yanılıyor olamaz! Son fırsatı kaçırma” yazılı dev “call to action” afişleri asılır.
TV Reklamı
Satış kanalını (web sitesi veya çağrı merkezi) adres gösteren 15 saniyelik, çok frekanslı perakende spotları yayımlanır.
Organizasyon
“Satış Ordusu Motivasyonu”. Oluşacak devasa talebi karşılayacak kendi iç ekibiniz için lüks bir motivasyon ve ödül yemeği düzenlenir.
11. AY: "Şeffaflığın Zirvesi: 24 Saat Canlı"
Grafik ve Web Birimi
YouTube ve Twitch altyapısı siteye gömülür; canlı yayın grafikleri (sayaçlar, bantlar) hazırlanır.
Kurgu ve Reklam Birimi
Reji masası kurulur, 24 saat boyunca işleyiş canlı yönetilir, anlık kesitler “reels” içeriklerine dönüştürülür. Canlı yayına izleyici çeken dijital reklamlar basılır.
Billboard (Açık Hava)
Kızılay Meydanı ve AVM dış cephelerindeki LED ekranlarda operasyonun (şantiye/mutfak/fabrika) 24 saat canlı yayımlanması sağlanır.
TV Reklamı
Ana akım medyada “Türkiye’de Bir İlk: Kesintisiz Canlı Yayın Şeffaflığı” bülteni servis edilir.
Organizasyon
“Canlı Yayın Festivali”. Kameranın kayıtta olduğu alanın etrafında kurulan tadım veya eğlence stantlarıyla halkın doğrudan yayının bir parçası olması sağlanır.
12. AY: "Kutlama, Teşekkür ve İkinci Perde"
Grafik ve Web Birimi
Yeni vizyon için gizemli “teaser” grafikleri yeniden hazırlanır. Web ana sayfası “Teşekkürler Ankara” konseptine bürünür.
Kurgu ve Reklam Birimi
Tüm yılın özeti olan “manifesto/gelecek” filmi kurgulanır. Marka sadakati oluşturmak için elde tutma (“retention”) kampanyaları verilir.
Billboard (Açık Hava)
“Sizinle büyüdük Ankara. İkinci yılda daha büyük sürprizlere hazır olun” yazılı minnettarlık afişleri asılır.
TV Reklamı
Bir yıllık başarı öyküsünü anlatan 60 saniyelik gurur ve vizyon filmi yayımlanır.
Organizasyon
“1. Yıl Dev Kapanış ve Vizyon Galası”. Ünlü bir sanatçının konser verdiği, tüm yatırımcı ve müşterilerin davet edildiği görkemli bir gece düzenlenir. Gecenin zirvesinde RAA Medya destekli “yeni proje/şube” vizyonu açıklanarak döngü yeniden başlatılır.